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    當我們談移動營銷的時候,我們在談些什么?
    發布時間:2016-12-28 08:56:47| 瀏覽次數:

    如今,地鐵里最常見的風景莫過于“低頭族”,人人拿一部手機,走到哪,玩到哪??萍嫉娘w速發展,給人們的生活帶來了過去難以想象的變化。對于營銷人來說,移動營銷,是一個無法繞過的話題。

     

    在移動互聯網的時代,時間、空間都得到了無限的拓展,我們無處無刻不處在鮮活的現實場景和虛擬場景中。移動媒體大大豐富和激活了營銷場景,也加速了現實場景和虛擬場景的交融互動,為我們創造了更大的營銷想象空間。比如春節,對于零售品牌來說,就是一個具有戰略意義的節日。春節期間買新衣、發紅包、拜年,是中國人再熟悉不過的場景。2016年春節,優衣庫推出了“優衣·幸運·穿回家”的主題推廣活動。優衣庫與互動通攜手,在移動端推出了五波新年主題信息,制造不同的春節場景故事,如新春紅包大放送、陳坤倪妮喊你進群領紅包等,不僅展示了優衣庫的品牌哲學與春節新裝,烘托出濃濃的春節氣氛,更讓人們積極互動、樂于分享。

     

     

     

    在這一次成功的投放中,搭載了互動通移動數字廣告平臺hdtMobile。hdtMobile于2011年正式推出,是國內最早的移動數字廣告平臺,為廣告主提供一站式、客制化的移動互聯網整合營銷方案。在誕生至今的5年中,hdtMobile順應時代進行了整合與改變。2016年3月,hdtMobile發展為融合程序化購買功能的移動數字廣告平臺。如今,hdtMobile擁有互動通移動廣告交易平臺H2接入的所有優質媒體流量,與主流SSP/Ad Exchange 成功對接,覆蓋市場上的主流APP。

     

     

     

    借助這些優勢,2016年中秋節,五糧液通過hdtMobile進行了為期三天的推廣。針對目標人群,在優質APP上投放有效廣告,引導用戶點擊跳轉到創意的H5“五尊邀月”界面。將五糧液的品牌文化與中國畫的潑墨技法、絲綢文化相結合。肆意揮灑的水墨、靈動飄逸的紅絲綢彰顯了濃濃的中國風?!拔遄鹧隆币辉~取自李白詩句“舉杯邀明月”,巧妙使用中國傳統詩詞文化,意為五糧液邀明月舉杯對飲,共賀佳節。用戶可以搖動手機、互動屏幕參與互動,每次用戶滑動屏幕后,背景水墨便產生奇妙變化,出現“五糧制造,古今同釀”等八字酒文化的闡釋,有效傳播了五糧液的“五糧文化”,收獲了良好的互動效果。

     

     

     

    正因如此出色的表現,在12月8日舉行的金觸點創新大獎頒獎典禮上,互動通一舉攬獲三項大獎!“優衣?幸運?穿回家——優衣庫2016春節場景營銷OxO”案例榮獲金觸點?頂尖營銷案例銀獎,hdtMobile榮獲金觸點?最具技術創新力營銷產品獎,“五尊邀月,共賀中秋——水墨意境H5助力五糧液中秋節推廣”榮獲金觸點?年度經典營銷案例獎!

     

     

    互動通代表(右三)上臺領獎

     

    2016 金觸點,是由TopMarketing聯合近200名廣告營銷、IT互聯網、文化傳媒、內容娛樂等領域產業領袖與權威專家共同打造的跨界商業創新平臺。金觸點以“洞察商業改變世界的黃金觸點”為宗旨,以“引領商業趨勢”為使命。經過連續三年厚積薄發,金觸點大獎已成長為具有權威性和影響力的商業與營銷創新獎項。

     
     
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