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    電視媒體為何老當益壯?
    發布時間:2016-02-29 08:26:54| 瀏覽次數:

    電視媒體熱播的節目,往往成為互聯網的熱點;電視廣告的價格越來越高,但投放企業屢增不減,傳統企業和互聯網公司們紛紛投放電視廣告。為什么?

    互聯網時代的到來導致傳統媒體的整體趨勢減弱。傳統報刊、雜志大部分淡出人們的視野,報刊亭也在逐漸的減少直至關停,而只有電視媒體屹立不倒——其媒體價值非但沒有降低,反而在逐年加大。


    電視媒體


    01 互聯網品牌大戰,電視成為主戰場

    2015年各大互聯網公司進入電視媒體,從春晚到雙11,各種的品牌大戰都在電視上演,絡繹不絕。這一方面說明了廣告創意的成熟,另一方面說明了廣告載體的延伸。

    對大多數品牌來說,電視觀眾和自有用戶是兩個不同的群體,即便這兩個群體有重合,但是關注的維度也不同,通過電視廣告能通過另外的維度來吸引新老用戶;另一方面,而更注重提升品牌知名度,知名度有了,后續才能緩慢的影響用戶增量。


    電視媒體

    電視媒體


    02隱形與顯性兩種廣告形式

    一種廣告形式是隱形廣告,例如騰訊搖一搖、阿里咻一咻,在春晚給全國百姓發紅包,這種藏著紅包的隱性廣告,效果很好,相對投入較大。

    還有一種就是顯性廣告,就是幾秒到幾十秒的廣告片,大多數企業會選擇這種。

    03大覆蓋下的投放選擇
       如果你想覆蓋高端人士,就投新聞類節目;如果你想覆蓋年輕人群,就投綜藝節目;如果你想覆蓋全國人群,就投央視。

    比如:某品牌在央視冠名播出的真人秀節目,這個節目在綜藝,中文國際等5大頻道聯動播出。形成品牌聯動效應,增強了品牌影響力和公信力。

    04長秒興起,加深印象

    廣告的形式多樣,有幾十秒的微電影,有不斷的重復企業slogan,明星代言等等。

    還記得2015年農夫山泉推出的兩分半長秒廣告,這支兩分半的廣告片用三個故事介紹了農夫山泉三款高端水產品,三個故事包括農夫山泉水源勘探師方強如何在考察30個水源后找到理想水源,英國設計師Sarah如何以長白山動植物為靈感為農夫山泉設計瓶身圖案,還有嬰兒水的設計師范純如何設計讓超級智能、方便的嬰兒水瓶身。其優質的廣告內容,吸引了絕大多數的觀眾,在觀眾了解產品的同時,加大了對品牌的認可度。

    05衡量廣告效果,提升用戶關注度

    在新的形勢下,電視與時俱進,各種真人秀節目,新聞類節目,這些優質的資源一方面可以打動潛在用戶,另一方面可以豐富企業品牌內涵;其次一個強勢的品牌需要,大眾媒體,有公信力媒體的背書給予保證和支持。最后電視媒體可以實現“聚焦”,具有極強的動員力和廣泛覆蓋力,扮演了引爆群體集聚的重要角色。

    最后,悄悄和你說

    2016不僅是一個體育大年,也是一個大事件的一年。比如,剛剛過去的臺灣大選,全國兩會;還有將要發生的奧運會,歐洲杯,以及美國總統大選等等事件,都將是引爆觀眾的引爆點,要抓住機會喲!

     
     
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