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    央視創新創優:保持電視行業最高標準
    發布時間:2016-01-01 08:32:12| 瀏覽次數:

    12月13日,央視全新綜藝節目《了不起的挑戰》第二期播出,該期笑點、淚點滿滿,口碑爆棚,繼續瘋狂圈粉。作為韓國“國民級”綜藝節目《無限挑戰》的國內正版,《了不起的挑戰》娛樂性與正能量兼備,開播后旋即引爆社交媒體。目前新浪微博#了不起的挑戰#話題瀏覽量已達3.8億,電視類話題常居榜首,多次沖上熱門話題綜合榜冠軍。在騰訊視頻,該節目相關視頻播放量已破4000萬,其余主流視頻網站也均有千萬級播放量。許多網友表示:這是今年看到的最好的電視娛樂節目。


            

    如果說《了不起的挑戰》顯示了當下央視節目創新在觀眾中的巨大號召力,那中韓合作的另一檔大型真人秀《??﹪颠藛堋?,獲2015年亞太廣播聯盟電視大獎提名,則顯示了專業領域對央視節目的嘉許。此外,11月18日央視廣告招標,中國企業界也以重金的廣告投放表達著對央視最高傳播平臺的認可。從觀眾到業內再到企業客戶,不變的多方好評,證明了國家最高媒體平臺央視在創新創優中,持續保持著中國電視業的最高最優標準。

    樹中國電視節目“金標準”

    央視優質節目是中國各類頂級專業評獎中的???, 11月頒發的第25屆中國新聞獎中,央視有13件作品獲獎,其中創新型“海采”式新聞報道《新春走基層?家風是什么》是本屆四個特別獎中唯一的電視作品。同樣落幕不久的四川國際電視節也將5座“金熊貓”獎頒給了央視,從新聞到紀錄片、動畫片,多種類型的節目獲獎,顯示了央視的綜合實力。


            

    央視節目的優質,與其一直以來保持的高標準、嚴要求分不開,如剛獲中國新聞獎一等獎(新聞名專欄)的《新聞聯播》就是代表。新聞節目是央視的獨家優勢,而《新聞聯播》則是中國首席電視新聞節目。這檔開播快40年的王牌欄目的巨大價值不僅僅在于它的政治性和權威性,專業性同樣令人稱賞,可以說《新聞聯播》就是中國電視新聞節目的“金標準”。央視綜合頻道新聞編輯部主任李風曾表示:《新聞聯播》的播出標準是電視新聞行業最高最嚴最有效的標準,這個“金標準”有四個來源,包括去“零失誤”的國家航天團隊學習、去全世界安全記錄最好的公司國航學習、去“預判風險”能力最強的氣象局學習,以及30多年來欄目組豐富的經驗總結和對質量控制制度的嚴格遵守。

    在保持最高標準的基礎上,央視節目同時保持著不斷創新的勢頭,甚至連通常認為最不需要改變的《新聞聯播》也一樣。今年這檔老牌新聞欄目之所以能再獲得中國新聞獎的最高榮譽,就源于近年來廣受好評的革新。央視透露,《新聞聯播》有四大變化最值得關注:一是,習近平總書記重大時政報道成為拉動收視的新亮點,尤其“習式外交”新聞的網上點擊率及央視新媒體客戶端跟評量的飆升,顯示了央視構建多媒體矩陣的成果;二是,基于頂層設計的主題報道、系列報道助力各項改革事業,及時推出《新常態新亮點》、《深化改革?轉型活力》、《中國經濟新亮點》、《創新驅動》等一系列具有鮮明時代性、針對性、前瞻性的報道,聚焦了觀眾的目光;三是,“直播報道”契合“動態編排”構建經典的“組合報道”,使相關新聞顯得鮮活又深刻;四是,秉持與時俱進精神,推動節目形態創新,如“據說春節”、“據說兩會”,開了我國大型綜合性新聞欄目使用大數據的先河。近日,《新聞聯播》又創新了模塊化編排,以“導語+正文+本臺評論”的形式推出了《新理念新發展》系列報道,被專家和觀眾贊為有高度有深度,接地氣聚人氣。


       

    對照國際標準中的第一位去努力

    央視對節目質量的高要求不只是新聞,并且隨著中國電視市場的開放和競爭,央視節目所追求的標準也已不僅僅是國內標準,而在向國際最高標準看齊。據新聞出版廣電總局官網報道,11月19日總局副局長兼央視臺長聶辰席在央視節目創新創優匯報會上強調,“新聞報道、綜藝節目、直播轉播等各種節目類型,都要對照國際標準中的第一位去努力,盯準目標,找出差距,實現超越”。

    除了自己按照國際標準去不斷摸索,“開門辦臺”,與國際一流團隊合作則是快速提升制作水平,與國際接軌的“快車道”。早期央視多在國際大型活動、事件報道中與國外團隊合作,如今在紀錄片、綜藝等常規節目領域,央視也普遍聯手國際制作團隊,向國際一線水平靠齊。

    剛剛獲得“金熊貓”最佳攝影獎的央視紀錄片《河西走廊》,就邀請了曾獲最佳攝影艾美獎的英國攝影師Brian McDairmant擔任攝影指導。此外,該片的音樂也是由國際著名音樂家雅尼創作。以開放合作為基礎,央視的重心依舊是提升自己,“央視紀錄片”作為一個品牌,已開始在國際紀錄片舞臺嶄露頭角。近年在戛納等國際一線電視節上,純國內團隊制作的央視紀錄片《舌尖上的中國2》、《牡丹》、《園林》等獲得了各國片商的青睞。


            

    在綜藝領域,央視除了有《了不起的挑戰》、《??﹪颠藛堋返葒H合作的節目,也不乏自己原創而獲得國際關注的現象級節目。今年10月落幕的大型勵志挑戰節目《挑戰不可能》,作為展現“平民英雄”的中國舞臺,卻贏得全球粉絲追捧。不僅有來自美國、瑞士、西班牙、肯尼亞、蒙古等世界各地的參賽選手,節目視頻也被外國網友自發翻譯成多種語言廣泛傳播,海外視頻總點擊量超過11億,并有中國挑戰者受邀參加國外節目。


            

    永葆中國最優質的品牌傳播平臺

    央視除了是新聞與文化的傳播平臺,同時也是中國最高的品牌傳播平臺,這是對于中國企業的最大價值。在中國市場上,能否登陸央視做廣告,甚至已成為檢驗一個品牌是否成功與強大的“最高標準”。而企業之所以如此認央視,除了因為央視的權威性、影響力以及各種高標準、高質量的節目資源,還因為央視有國內最優的廣告傳播環境。

    長期以來,中國最好的品牌都活躍在央視熒幕,讓央視成為“中國最強品牌俱樂部”?!芭c強者為伍,才能成為強者”的商業社會法則,讓央視迄今仍然是中國企業和品牌必爭的傳播平臺。對此,央視廣告中心任學安主任曾表示:“數十年來,中國的領導品牌都曾在央視這個平臺上有過精彩的綻放;想成為中國領導品牌的企業都在這個平臺上實現了夢想;三十年中,央視向中國民族企業投入了大量關注,成為不少企業走向全國、走向世界的窗口,在品牌的發展中扮演了不可或缺的角色。我們還沒有發現哪個中國著名品牌不是從央視走出來的,可以說,央視就是中國品牌的塑造基地!”

    除了以“近朱者赤”提升品牌附加值,由于央視廣告時段設置的優化和廣告審查全國最嚴,從實際傳播效果來看,央視也是最好的。廣告本身質量之外,若肆意插播、加長廣告時段或者不顧節目效果強行植入廣告,不僅是對電視觀眾的不尊重,同時也會嚴重損害廣告播出效果。對于電視媒體的這一傾向,新聞出版廣電總局曾屢屢出臺禁令加以管制。與之相反,近年來,央視的廣告時間總量不但沒有增加,反而主動精簡。今年11.18央視廣告招標中,其最黃金的《新聞聯播》標版組合廣告竟然減少了條數。但從央視公布的數據來看,由于廣告環境更優化、資源更稀缺,企業對該產品的爭奪更激烈,收入反而增長——這就是央視優質廣告環境帶來的多方共贏效果。

    對于央視的創新,廣告中心任學安主任曾表示:“創新是永恒的,但是堅守有的時候顯得更重要?!笨梢哉f,這也是整個央視當前創新創優的一個基本原則,創新的是與時代、與觀眾同步的形式和內容,堅守的是對中國乃至世界最高標準的永遠遵守和追求。

     
     
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